ولندع الأرقام تتحدث:

نوقشت رسالة ماجستير بعنوان: (صورة المرأة في إعلانات التلفزيون) وذلك في إحدى الدول العربية، اعتمد الباحث فيها على ما يلي:

1 -تحليل مضمون (356) إعلانا تلفزيونيا، بلغ إجمالي تكرارها (3409) خلال 90 يوما فقط.

2 -مسح شامل لإدارة الإعلانات بالتلفزيون.

3 -مقابلات مع عدد من مديري وكالات الإعلان.

وقد توصل الباحث إلى عدد من النتائج من أهمها:

ا- استخدمت صورة المرأة وصوتها في (300) إعلان من (356) ، كررت قرابة (3000) مرة في (90) يوما.

2 -42% من الإعلانات التي ظهرت فيها المرأة لا تخص المرأة.

3 -سن النساء اللاتي خرجن في الدعاية من (15 - 30) سنة فقط.

4 -76% من الإعلانات اعتمدت على مواصفات خاصة في المرأة كالجمال والجاذبية، و 51% على حركة جسد المرأة، و 12.5 % من هذه الإعلانات استخدمت فيها ألفاظ جنسية.

5 -إن الصورة التي تقدم للمرأة في الإعلان منتقاة وليست عشوائية [1] .

وإذا كان هذا الأمر في تلفزيون عربي عليه بعض الرقابة، وأغلب شعب هذا البلد مسلمون، فكيف بإعلانات دول الانحلال و الرذيلة؟

وقام الدكتور سمير حسي [2] بإعداد دراسة حول (برامج وإعلانات التلفزيون كما يراها المشاهد والمعلنون) توصل فيها إلى ما يلي:

98.6% من الأطفال يشاهدون الإعلانات بصفة منتظمة.

96% من الأطفال يتعرفون على المشروبات المعلن عنها بسهولة [3] .

(1) مجلة الإصلاح في دبي العدد (134) ذي الحجة عام 1409 هـ.

(2) أستاذ الإعلام بجامعة الإمام- كلية الدعوة والإعلام.

(3) ونحن نعلم أي مشروبات سيعلن عنها في البث المباشر؟.