للشركات متعددة الجنسية، يوفر الجدول 4 - 2 لائحة شاملة للمثالب والنواقص والعقبات التي قد تواجهها الشركات متعددة الجنسية مقارنة بالمنافسين المحليين. لنفكر مثلا في منتجات التجميل، حيث استطاعت حفنة قليلة من الشركات متعددة الجنسية، بقيادة لوريال الفرنسية وبروكتر أند غامبل الأمريكية، تحقيق زيادة مهمة في التركيز العالمي على مدى العقود القليلة الماضية، وتعد الرائدة الآن في معظم الأسواق العالمية الكبرى. من أشهر الاستثناءات كورية الجنوبية، حيث تسيطر شركة مستحضرات التجميل المحلية أمورباسيفيك على أكثر من 30% من سوق مستحضرات التجميل - مقابل 8% لمنافسها المحلي الرئيس، و 5% لشركة لوريال، أكبر شركة منافسة متعددة الجنسيات وجنت هوامش ربح تشغيلية لا تضاهى في صناعة مواد التجميل في شتى أنحاء العالم. لماذا ثبت أن سوق كورية بالغ الصعوبة للشركات متعددة الجنسية؟

يقترح إطار المسافة عدد من الإجابات للسؤال. أولا، يجب أن تمثل منتجات العناية بالجمال ذروة مطلقة فيما يتعلق بالمنتجات المعبرة عن الأنا والخاضعة للأحكام الثقافية المسبقة، والكوربون على وجه الخصوص يشغلهم هاجس العناية بالبشرة والمكياج»، وهي مجالات للمنتج تسمح بالتمايز الأفقي حول البشرة الآسيوية ومفاهيم الجمال، خصوصا البشرة البيضاء في أسواق شرق آسيا. اجتمعت هذه التأثيرات معا لتعد الجاذبية الثقافية المنتجات الشركات متعددة الجنسية، فضلا عن أن هذه الشركات تواجه عقبات إدارية إضافية تشمل التعرفة الجمركية، والقواعد والأنظمة المتحيزة، ومبادرات مثل حملة المنتوجات المصنوعة في كورية تناسب الكوريين» التي أطلقتها جمعية صناعة مواد التجميل الكورية، وعلى الصعيد الاقتصادي، تفتقر الشركات متعددة الجنسية إلى القدرة على الوصول إلى البيوت (مبيعات من باب إلى باب») .

الجدول 2 - 4

المشكلات والمثالب المتملة التي تواجه الشركات متعددة الجنسية عند منافسة الشركات الفلبة: غليل إطار المسافة مشکلات ثقافية

مشكلات إدارية مشكلات جغرافية مشكلات اقتصادية