فئات المجتمع. وبمعنى أخر فإن المستهدفين بتبني التغيير يجب أن يغروا بأن يتقبلوا طوعيا أو يعدلوا أو يهجروا قضايا ثقافية معينة لصالح التغير الاجتماعي المخطط. والتسويق الاجتماعي هو أداة قوية ومجدية من أجل هذا الغرض. إنه نوع من أساليب إدارة التغيير الاجتماعي يستهدف زيادة المقبولية لمنتج اجتماعي ثقافي مفضل. إن التسويق الاجتماعي يتضمن استغلال مبادئ وأساليب التسويق الفنية لتسهيل التغير الاجتماعي. وهو يقوم على تصورات الإدارة التسويقية من نحو البيئة التسويقية والبحث التسويقي وتوزيع الأسواق وموضعه Positioning )) المنتج والخلط التسويقية marketing mix )) ليجعل الاستجابة الثقافية للمتبنين (adopters) المستهدفين في الصورة المثلى.

والتسويق الاجتماعي يمكن أن يدعم ويقوي الاستراتيجيات القومية بشأن إساءة استخدام المواد عن طريق:

(1) خلق مناخ ثقافي يعزز المشاركة العامة والخاصة وخلق تحالف،

(2) إعداد جو اجتماعي غير متسامح تجاه إساءة استخدام المواد،

(3) تهيئة بنية أساسية نفسية لتقف ضد المناهج التي فيها مخاطرة مثل توجه إلغاء التجريم

(5) التوصل إلى رؤية متوازنة بين تقليل الاستخدام (تعريض المستخدم للمساءلة) وتقليل الضرر،

(6) إدارة الصراعات الشخصية والمؤسسية للتوصل إلى إجماع،

(7) استبعاد التنافس المدمر من أجل السلطان والموارد بين الأطراف المشتركة.

و"عملاء/ زبائن"التسويق الاجتماعي يشملون- وإن لم يكونوا مقصورين على- صانعي السياسة وقادة الرأي وجماعات المرجعية reference group والقطاع على الصعيد القومي والدولي كليهما. يجب أن يصمم التسويق الاجتماعي على أساس الحاجات والموارد المحلية لضمان وضع استراتيجيات للأداء المستهدف تتسم بالشمول والعقلانية والمرونة والفعالية.