يوجد فقدان ثقة مسبق لدى المستثمرين في الداخل والخارج، إثر إجراءات التأميم، وعدم وجود جهود إعلامية وإعلانية كافية عن برنامج الخصخصة في مصر، وما تم فيه من خطوات، إلى جانب الصورة السوداء الرابضة في الأذهان من تجارب شركات توظيف الأموال ونواب القروض، ومحاكمة بعض المسئولين السابقين في مستوى الوزراء في قضايا استغلال وظيفي، وللأموال العامة بغير حق.

يعاني سوق رأس المال في مصر، من قلة البيانات والمعلومات، ومن انخفاض مستوى الشفافية والمصداقية في أذهان من يتعاملون فيه، إلى جانب الانخفاض النسبي في أعداد وكفاءات الخبراء في أسواق رأس المال، مما يؤدي إلى أن تعصف أقل الهزات فيه، بثقة المستثمرين المحليين والخارجيين.

المبحث السادس:

كيف يمكن الترويج لقضايا الخصخصة..؟

6/1: إعداد البرنامج الترويجي المناسب كجزء من المزيج التسويقي لقضايا الخصخصة:

…يعد الترويج أحد عناصر المزيج التسويقي لقضايا الخصخصة ككل وتكمن أهميته في كونه يمثل القوة الدافعة Impetus لتسويق أيديولوجية الخصخصة، كمحور للقضايا المتفرعة عنها والمرتبطة بها.

……ويرى الباحث أن عناصر المزيج التسويقي لقضايا الخصخصة تتمثل فيما يلي:

تخطيط المنتج …Product Planning

التسعير Pricing …

الدعم السياسي …Political Backing UP

قنوات التوزيع …Distribution Channels

المشاركة الإستراتيجية Strategic Participating

المزيج الترويجي……… Promotion Mix …

أما عناصر المزيج الترويجي فتتمثل في:

البيع الشخصي Personal Selling

التحشيد … Lobbying

العلاقات العامة Public Relations

الإعلام…… Promulgation … …

الإعلان …… Advertising

تنشيط المبيعات Sales Promotion

الدعاية … Publicity