345). ومن بين العقبات الرئيسية التي تعترض طريق الإقناع يأتي الجمهور الذي اعتاد على عدم الانتباه والذي غالبا ما يعاني التشتت(;1975 , Converse 1947 ,Delli Carpini

(210) أفضل منتي بالتعرض لمعلومات جديدة هو صندوق الشخص من المعلومات الموجود سلفا(Dell 1993 ،

). هذا ما يظهر فوغا من الدائرة المفرغة، حيث تغذي المعلومات الاهتمام والذي يغذي بدوره الشهية لمزيد من المعلومات، وحيثما تتحدر تكلفة بث المعلومات الجديدة بشكل شديد بين من يعرفون بالفعل، وهذا ما يعني أن الجمهور المخاطب في الاتصالات السياسية يتألف بنسب متفاوتة من أشخاص على معرفة جدية نسبيا، وهذه الحقيقة لها تطبيق ذو خطوط متقاطعة فيما يتعلق بالإقناع. فمن ناحية يكون الجمهور الذي يظهر فعليا لأية حملة إعلامية مجيزا جيدا نسبيا لاستيعاب وامتصاص ونيل الرسالة و ولكنه من ناحية أخرى أي الجمهور يكون مجيزا جيدا وأيضا نسبيا للدفاع و أخيرا رفض الرسائل التي تدحض ما لديه من رؤى مسبقة. (المؤلف)