وإن كان الدافع محاولة فهم كيف تفوقت شركة سيميكس في الأداء على منافسيها.

سوف نتحول الآن إلى إجراء مناقشة عامة لكل من المكونات الستة لبطاقة تسجيل القيمة

مكونات بطاقة تسجيل القيمة

تعرفنا على المكونات الستة لبطاقة تسجيل القيمة في السياق المحدد لشركة سيميکس. لكن لكي نجعل البطاقة أكثر فائدة نحن بحاجة إلى مناقشة كل مكون من مكونات القيمة السنة من منظور أوسع وأكثر عمومية. المناقشة منظمة حول عدد من التوجيهات لتحليل كل من مكونات القيمة الستة، مثلما يوجز الجدول 3 - 2.

إضافة الحجم أو النمو

ربما يكون السبب الذي أورده معظم المحللين للعولمة، كما لاحظنا في الفصل الأول، هو أن الشركة لم يعد لها مجال في السوق المحلي. لكن إذا كان هذا هو السبب الوحيد المقدم، فمن الأفضل على الأرجح أن تمتنع الشركة عن التوسع عالميا. ولذلك، كما لاحظنا

مناقشة شركة سيميکس، فإن الطريقة الوحيدة، دون زيادة في حجم الكعكة لإيجاد القيمة عبر عمليات الاستيلاء هي شراء الشركات بأقل من سعرها الحقيقي - وهو هدف جدير بالثناء، لكن لا يمكن تحقيقه من طرف واحد.

شركة مكدونالد تجسد مثالا على شركة عالمية شهيرة فكرت في هذا الخيار منذ مدة قريبة، فوفقا لكبير المديرين التنفيذيين جيم سكينر: «لقد أثبتنا أننا نكبر و الحجم، لكن لا نحسن الأداء، وعلينا أن نحسنه .. أسهمنا في أربعة أو خمسة مليارات دولار في إنفاق رأس المال وبناء مطاعم جديدة على مدى أربع سنوات، ومع ذلك لم نحقق زيادة نمودخل التشغيل، لذلك قررنا التركيز على عملياتنا القائمة (10)

لكن لكل شركة تجد بعد الدراسة والتفكير أن زيادة الحجم قد لا تكون مربحة، هناك عدد من الشركات لا تفعل ذلك. فما الذي يساعدها على تحسين أدائها؟