مؤسسها أشرف داهوك ب «الشتاء النووي، نتيجة الانهيار في قطاع الاتصالات السلكية واللاسلكية 25). لكن الشركة استطاعت البقاء والازدهار- عبر نقل وظيفة تطوير منتجها إلى الهند، ولم تكن ستارنت مثالا فريدا: إذ يبدو أن مزيدا من الشركات الأمريكية تنقل تطوير منتجاتها إلى الخارج، ولا تكتفي بمجرد مراكز الخدمة أو مكاتب تقديم المعلومات للزبائن، على الرغم من أن هذه المراكز والمكاتب اجتذبت اهتماما أكبر (26)

استكملت المناقشة السابقة فهمنا لكل من الأبعاد العريضة الأربعة للمسافة المترسخة في إطار المسافات، بوصفها أساسا للمراجعة. إستراتيجيات المراجعة أكثر تنوعا من أسس وقواعد المراجعة، ومن أجل توسيع تفكيرنا في المراجعة، سوف ندرس مثالا مفصلا يوضح هذا التنوع

تنويعات المراجحة: نموذج الصناعة الدوائية في الهند حين يفكر الناس في الصناعة الدوائية بخطر على بالهم «فارما الكبرى» : مجموعة من أكثر من عشر شركات متعددة الجنسيات تقع مقراتها في الولايات المتحدة وأوروبا وتهيمن على قرابة نصف السوق العالمية فيما يتعلق بالقيمة (27) , تاريخية، ولدت شركات فارما الكبرى عائدات مرتفعة عبر تطوير وتسويق الأدوية المحمية ببراءات الاختراع - خصوصا الأدوية الشائعة التي تعرف بأنها تلك التي تولد أكثر من مليار دولار من الإيرادات السنوية.

لكن فارما الكبرى تعرضت في السنوات الأخيرة إلى ضغوط هائلة: فقد حسبت شركة أكسنتشر أن القيمة الإجمالية لسوق القطاع الدوائي - الذي هيمنت عليه فارما الكبرىنخفضت من أكثر من تريليوني دولار عام 2000 إلى أقل من 1

5 تريليون دولار بحلول عام 2005 (28) مشکلات فارما الكبرى متنوعة تشمل تراجع إنتاجية البحث والتطوير والتضخم العام، ومثلما يقول زميلي المتقاعد من هارفارد مايك شيرر: الأسعار المرتفعة تزيد التكاليف (29) . لكن التحدي الذي أركز عليه هنا يأتي من الأدوية المقلدة التي لا تحمل علامة تجارية، وعلى الرغم من أن هذه الأدوية هددت منذ مدة طويلة الأدوية