ويقول سعد لبيب في كتابه"الثقافة والإعلام والاتصال":"إن الأثر الخيري للإعلام قد يكون بإضافة معلومات عن العمل الخيري أو خلق اتجاه جديد، أو إضعاف اتجاه قديم، أو المعاونة على خلق وجهة نظر محددة جديدة أو متحولة من وجهة نظر أخرى، وقد يكون في خلق قيمة خيرية جديدة أو تدعيمها أو إضعاف من سلوكيات قديمة، أو التحول عنها، وقد يتمثل الأثر في تعديل سلوك قائم أو العدول عنه إلى سلوك جديد، وهذا كله ما يعرف باسم اتجاهات التأثير" (1) .

التي تقدمها المؤسسات والجمعيات الخيرية، بل إن وظيفته نقل الرغبة في خدمة القرآن الكريم من جيل إلى جيل، والمساعدة على تنشئة الجيل الجديد وتربيته في ضلال القرآن، تأتي في رأس المهام التي لا بد أن تقوم بها وسائل الإعلام في المجتمع.

3-عادل فهمي البيومي، نحو خطه إعلاميه لخدمه الإعلام الخيري، (مقال لم ينشر) .

4-عبدا لقادر طاش، ( محاضره نحو تفعيل الإعلام الخيري) ، جدة، الجمعية الخيرية لتحفيظ القرآن، 1422هـ، (لم تنشر) .

5-عادل فهمي البيومي، المرجع السابق

التخطيط الإعلامي:

عرّفه الدكتور سعد لبيب بأنه"توظيف الإمكانات البشرية والمادية المتاحة، أو التي يمكن أن تتاح خلال سنوات البحث من أجل تحقيق أهداف معينة مع الاستخدام الأمثل لهذه الإمكانيات"