الحملات التوعوية نجاحها في التأثير على جمهورها المستهدف بشكل يعزز من أهميتها، فقد أظهرت إحدى الدراسات التي أجريت على إحدى القرى المصرية - على سبيل المثال - أن الرسائل الإعلامية الموجهة إلى الأمة في شكل خدمات كالبرامج الدينية والتعليمية والزراعية تؤدى دورًا مهمًا في رفع مستوى إدراك أفرادها الاجتماعي، وأن ذلك أدى إلى الإسراع بعملية التنمية بشكل ملموس [1] .

دور الإعلام في التوعية بالأعمال الخيرية:

إن تجربة وسائل الاتصال في إحداث تغييرات إيجابية في سلوك الجمهور أثبتت جدواها في العديد من الأعمال الخيرية بما في ذلك الأعمال الإنسانية التي لا تقوم على أساس ديني؛ بل إنها أظهرت نتائج جيدة حتى في البلدان غير الإسلامية التي لا تنطلق أهدافها من منطلقات عقدية سمحة كما هو الحال في بلادنا الإسلامية، وإذا كان الأمر كذلك فإن استخدامها في البلاد المسلمة وبين المسلمين حري بأن تحقق نجاحات أكبر. من أمثلة تأثير الدور الإعلامي في هذا الجانب في الدول غير الإسلامية أن عددًا من الدراسات أظهرت بأن استخدام قنوات الاتصال المناسبة والمتقاة بعناية لتحفيز الجمهور

(1) طلعت، شاهيناز. (1980 م) . وسائل الإعلام والتنمية الاجتماعية. مكتبة الأنجلو المصرية. القاهرة، جمهورية مصر العربية. ص 322.