إن الحمد لله نحمده ونستعينه ونستغفره ونستهديه، ونعوذ بالله من شرور أنفسنا وسيئات أعمالنا، من يهده الله، فلا مضل له، ومن يضلل فلن تجد له وليًّا مرشدًا، وأشهد أن لا إله إلا الله وحده لا شريك له، وأشهد أن محمدًا عبده ورسوله صلى الله عليه وعلى آله وصحبه وسلم.

1 -أهمية البحث:

يعتبر الاستهلاك أحد جوانب النظرية الاقتصادية الجزئية والكلية، ويُعّد المحرك الأساس للنشاط الاقتصادي، والباعث على الإنتاج.

والاستهلاك هو عبارة عن استخدام السلع والخدمات من أجل إشباع الحاجات والرغبات الإنسانية.

ولذا، يرى بانفيلد [1] :"أن نظرية الاستهلاك هي الأساس العلمي لعلم الاقتصاد" [2] .

ومعنى ذلك أن دراسة السلوك الاستهلاكي وفهم حقيقة الوظيفة التي يؤديها المستهلك تعد أمرًا ضروريًا لتفسير كثير من الظواهر والمشكلات الاقتصادية، ونظرًا لتلك الأهمية التي يمثلها المستهلك وخطورة تأثيره في الحياة الاقتصادية للمجتمع، فقد تعددت الدراسات التي هدفت إلى تحليل سلوكه والتوصل إلى مبادئ ومفاهيم حول هذا السلوك [3] .

يقول أحد الباحثين [4] مبينًا ذلك:"تعتبر نظرية سلوك المستهلك على قدر بالغ من الأهمية في الأدب الاقتصادي المعاصر. إذ إنها تساعد على التنبؤ بالطريقة التي يخصص بها المستهلكون دخولهم النقدية بين مجاميع السلع البديلة، كما أنها في نفس الوقت تساعد على تفهم طبيعة طلب السوق".

ونظرًا لهذه الأهمية فقد استحوذت نظرية الاستهلاك في الاقتصاد الوضعي على مزيد من البحث والتحليل على المستويين النظري والتطبيقي للتعرف على أهم جوانبها. وقد تركزت هذه البحوث والدراسات على دراسة نظرية لسلوك المستهلك وأساليب ونماذج تحليلية، ولازالت الأبحاث والدراسات تتوالى في وقتنا الحالي من أجل التوصل إلى نظرية متكاملة يمكن أن تفسر وتحلل سلوك المستهلك.

(1) ينظر: الفرد مارشال - أصول الاقتصادية، ترجمة: وهيب مسيحة، مكتبة الأنجلو المصرية، القاهرة، 1952 م، ص 139.

(2) (*) يرى بانفليد Banflide هذا الرأي عقيدة، وقد أخذها عنه جفونز كأساس للتحليل الذي قام به.

(3) د. علي السلمي - الإعلان، مكتبة غريب، القاهرة، 1978 م، ص 49 - 51.

(4) د. أمين منتصر - محاولة لصياغة نظرية سلوك المستهلك في الاقتصاد الإسلامي: المعيار الوزني، بحث مقدم للمؤتمر الدولي الثالث عشر للإحصاء والحسابات العلمية والبحوث الاجتماعية والسكانية، القاهرة، 1408 هـ، ص 271.