أما بالنسبة لكلاريد كنج، فإن الرأي العام كما ورد في كتابه (قراءات في الرأي العام) ، هو الحكم الذي تصل إليه الجماعات في مسألة ذات بال، وذلك بعد مناقشات علنية ومستوفاة (1) .

يقول الأستاذ دوب (Doob) في كتابه (الرأي العام والدعاية) أن الرأي العام (اتجاه جماعة من الناس نحو مشكلة معينة أو حدث معين»(2) . وبتحليل هذا التعريف، يتضح أنه يتضمن ثلاث كلمات رئيسية هي: اتجاه، وجماعة، ونحومشكلة معينة أو حادث معين.

ومن التعريفات أيضا، هناك تعريف ماكنون (Mackinnon) الذي ينظر إلى الرأي العام على أنه شعور الأفراد الأكثر علما وذكاءا وخلقا في مجتمع معين تجاه موضوع تقبلونه ويسلمون به، وهنا يعتبر الرأي العام إتجاها نفسيا لعدد من الأفراد الذين يتصفون بدرجة أكبر من العلم والذكاء والخلق في مجتمع معين.

واعتبره لوويل (Lowell) (3) إلتزاما معنويا جماعيا تقبل به الأغلبية عن عقيدة وليس عن خوف، فالإتفاق هنا بين أغلبية الأعضاء ليس واردا، وإنما الإلتزام الأولي بما يتفقون عليه هو الأساس الذي يقوم عليه الرأي العام، وطبيعي أن تكون قوة الولاء للجماعة عند هؤلاء الأعضاء هي مصدر هذا الإلتزام الأدبي.

وقد اكتشف مكدوجال , MC Dougall) بعد قيامه بدراسية، أن الرأي العام هو الرأي الذي يصل إليه أعضاء الجماعة نتيجة

(1) د. حمزة عبد اللطيف، الإعلام والدعاية، مرجع سابق.

(2) دياب فؤاد، الرأي العام وطرق قياسه، مرجع سابق.

(3) د. البادي محمد محمد، العلاقات العامة وطبيعة الرأي العام، الطبعة الأولى، دار الشروق، جدة، 1984.