المتفق عليه علما أن وسائل الإعلام تلعب حاليا أدوارا أكثر من غيرها في عملية دفع الجماعة إلى إدراك مثيرات معينة وبالطريقة التي تريدها، والشكل الذي تحبذه والصورة التي ترسمها، وهذا من خلال الحملات الإعلامية التي تشتها.

إن ظهور مسألة معينة ترتبط مباشرة بالمصلحة المشتركة للجماعة يعني نقطة انطلاق حركية هذه الجماعة حيث أن المصلحة المشتركة للجماعة لاتقدر بمفردها على احداث حركيته، لأنها في هذه الحالة لا تتعدى كونها سلوكا لا يهدف إلى تحقيق أي حاجة، وعليه فإن المسألة أو المثيرلا يشكل نقطة بداية حقيقية إلا إذا كان متساويا مع حجم المصلحة المشتركة الذي يرتبط بها، إذ أنه في حالة عدم تساوي الجانب الموضوعي مع الجانب الذاتي تضعف قوة الدافع إلى إحداث حركية قوية وفعالة.

إن الرأي العام لا يمثل رأي جماعة بأكملها فحسب، لكنه يمثل الإرادة الواعية للجماعة، مما يجعل الرأي العام في جماعة معينة يستند إلى قوة معنوية ومادية ضخمة وقادرة فهو ليس رأيا لفظيا فقط، إنما هو رأي يحمل في مضمونه عناصر ذاتية، يستطيع بها أن يفرض نفسه محققا لمصلحة أو أكثر من المصالح المشتركة لجماعة معينة في مواجهة الجماعات الأخرى (1) . بمعنى آخر، أنه كلما توفرت العناصر التي تقوم عليها الإرادة الجماعية الواعية بدرجة أكبرفي جماعة معينة، فإن حركية هذه الجماعة تكون نشطة وقوية وقادرة على مواجهة الجماعات الأخرى.

وقد اتضح من دراسة دوب أن الرأي العام يظل كامنا إلى غاية بروز حادث مثيرأو قضية تتعلق بالمصلحة المشتركة للجماعة ليخلق صراعا بين أفرادها، ويصبح الرأي العام

(1) البادي محمد محمد، العلاقات العامة وطبيعة الرأي العام، الطبعة الأولى، دار الشروق، جدة، 1984.