وجونسون استغلاكلاهما معا التجارب السابقة للأمريكيين بين هزائم وفضائح وما جنوه من حروب مع الفيتام وكوريا لكسب الرأي العام الأمريكي.

كما يقوم الإنتاج الأدبي والفني بتحديد اتجاهات الرأي العام، تلعب البيئة أيضا نفس الدور، وهذا بوضعها الجغرافي والجوي والمناخي، حيث تخلق هذه العوامل الطبيعية مؤثرات تدفع أفراد الشعب للتكيف اجتماعيا وسياسيا وفق تربتهم وموقع بلدهم، وتعمل على تشكيل حاجات الناس ومزاجهم وطبيعتهم وتوجيه نشاطهم

ينبغي على الدارس في ميدان الرأي العام أن يطلع على نوعية الجماهير التي يدرسها، ونوع الثقافة ودرجة الحضارة التي تملكها حتى يعرف إن كانت الجماهير واقعة تحت سيطرة الميولات والرغبات وسهلة الانقياد، أم جماهير تحتكم إلى العقل والمعرفة، وتفضل النقاش والحكمة عوض اتباع الأهواء والعواطف، وتحبذ الجدال والاقتناع لتكوين آرائها بعد تدبر وتفكير.

4 -القادة والزعماء الزعيم، هو الشخص الذي يمارس نفوذا أو سلطة على مجموعة أو على عدد من الناس، وقد عرفه ليندمان «بأنه الشخص الذي يتقبل الناس أحكامه ومشاعره باعتباره أساسا للعقيدة والسلوك، ومنه يتضح دور الزعيم في التأثير على اتجاهات الناس وتصرفاتهم» (1) . وتعتبر الزعامة والقيادة من المقومات التي تساهم في تكوين الرأي العام والتأثير فيه، خاصة تلك التي تتمتع بهالة كبيرة والتي تجعل من الشخص كاريزماتي.

(1) عليوة السيد، إستراتيجية الإعلام العربي، الهيئة المصرية العامة للكتاب، مصر، 1978.