تقنية، فإن الرسالة الدعائية ستذهب أدراج الرياح. وعليه، فإن حسن اختيار الوسيلة الإعلامية، يعتبر شرطا أساسيا من شروط نجاح الدعاية.

وقد حاولت في هذا المبحث حصر أهم الوسائل الإعلامية التي يلجأ إليها رجل الدعاية لإصابة أهدافه، وهذا بالإضافة إلى وسائل الإتصال الأخرى كالجماعة، والأحزاب، والمنظمات، فمن الخطأ اعتبار الدعاية أنها تقتصر على وسائل الإعلام فقط، بل إنها تستغل كل وسيلة إتصالية كقناة لتجسيد أهدافها. ويمكننا تحديد هذه الوسائل فيمايلي:

التلفزيون الاجدال اليوم في أن التلفزيون أصبح الوسيلة الإعلامية الأكثر تأثيرا في الفرد، وهذا للخصائص التي يتميز بها عن غيره من أجهزة الإعلام، وقد عرف التلفزيون انتشارا واسعا في السنوات الأولى من ظهوره بشكل مذهل، حيث كشفت الإحصائيات مثلا في الولايات المتحدة أنه في سنة 1965، كان التلفزيون موجودا بنسبة 88? في مجموع البيوت الأمريكية البالغ عددها 53 مليون بيئا، وكانت أجهزة الراديو توجد في ?91 من هذه البيوت، وفي 1970 بلغت نسبة أجهزة التلفزيون

% 93، ونسبة الراديو 97 ? في البيوت الأمريكية البالغ عددها 56 مليون بيتا (1) .

كما كشفت الدراسات أن جهاز التلفزيون يعمل بالبيت الأمريكي حوالي ست ساعات يوميا في شهور الشتاء، وأربع ساعات يوميا في الصيف، ويشاهد الأمريكي البالغ التلفزيون حوالي ساعتين يوميا، بينما يقضي الطفل الأمريكي أكثر من

(1) د. بدر أحمد، الإتصال بالجماهير والدعاية الدولية،

الطبعة الأولى، دار القلم، الكويت، 1974.