ذلك. وتزيد نسبة مشاهدة الفرد للتلفزيون خاصة في المناطق التي تنعدم فيها مرافق التسلية، وتبلغ هذه النسبة أكثر من ست ساعات عند البطالين والنساء الماكثات بالبيت.

أكدت أبحاث عديدة على الدور الذي يلعبه التلفزيون كقوة دعائية، حيث وصفته مارغريت ميد بأنه القوة التي يمكن أن تغير طبيعة المجتمع. ورأي بلومر (H. BLUMER) أ اعتماد التلفزيون على حاستي السمع والإبصار تدفع الأفراد إلى جعلهم أكثر إقبالا عليه. وحسب جيهان أحمد رشني، فإن المزايا التي يتمتع بها التلفزيون تتمثل في (1) :

1 -أنه أقرب وسيلة للإتصال المواجهي، فهو يجمع بين الرؤية والصوت والحركة، وقد يتفوق التلفزيون على الإتصال المواجهي في أنه يستطيع أن يكبر الأشياء الصغيرة ويحرك الأشياء الثابتة.

2 -يقدم التلفزيون مادة إعلامية في نفس زمن حدوثها، أي

قد لاتمر فترة زمنية بين وقوع الحدث وتقديمه.

3 -عرض التلفزيون كوسيلة للإعلان، كل كلمة في النسخة

الإعلانية، ويسمح بأساليب متعددة للتقديم.

4 -التلفزيون وسيلة وطنية يمكن بواسطتها أن نصل إلى جميع المواطنين.

هناك دراسة قام بها روپر (ROPER) (2) عن اتجاهات الجمهور نحو التلفزيون، وتوصل إلى نتائج مؤيدة لهذه الوسيلة كجهاز إعلامي، واكتشف مايلي:.

(1) د. رشتي جيهان أحمد، الإعلام ونظرياته في العصر الحديث، الطبعة الأولى، دار الفكر العربي، مصر، 1971.

(2) د. أحمد بدر، الإتصال بالجماهير والدعاية الدولية، مرجع سابق.