1 -يستمر التلفزيون بالقيام بدور المنافس الرئيسي للصحف كمصدر للأخبار.

2 -يهتم الجمهور بالمسائل العامة أكثر من إهتمامه بالآثار السلبية المحتملة للتلفزيون.

3 -يعتبر التلفزيون أكثر الوسائل الإعلامية التي يصدق الجمهور أخبارها، بينما تعتبر الصحف أقل هذه الأوساط تصديقا.

4 -إذا خير الجمهور بالإحتفاظ بوسيلة واحدة فقط من وسائل الإعلام، فإنه سيختار التلفزيون.

الراديو

برز الراديو كوسيلة دعائية إبان الحرب العالمية الثانية، حيث عوض المناشير التي لعبت دورا دعائيا قويا أثناء الحرب العالمية الأولى. ويظهر تأثير الراديو على الجمهور المستقبل عن طريق عرض الخبرثم التعليق عليه، وعن طريق الصحيفة الناطقة والأحاديث الصحفية، والندوات والمسرحيات الإذاعية، وعن طريق البيانات الرسمية وأحاديث الحكام في شرح الأسس التي يبنون عليها بياناتهم الرسمية، ووجهة نظرهم في السياسة الداخلية أو الخارجية. والصحف الناطقة متنوعة وشبيهة بالمجلات المتخصصة، فهناك المجلة السياسية، وأخرى الإقتصادية، والإجتماعية، والصناعية، والزراعية، والدينية، والمالية، والنسائية، وغيرها.

وتكمن أهمية الراديو وقوته في أنه الوسيلة الأكثر انتشارا من التلفزيون، وذلك لسعره المنخفض، ولكونه لايتطلب من المتلقي أي مجهود، حيث يستطيع الشخص أن يسمع الراديو وهو يقوم بوظائف أخرى، كما أن الراديو لايشترط في المتلقي أن يكون ذا ثقافة واسعة حتى يستوعب الرسائل المذاعة. كما