الراديو أو المتفرج على الفيلم، لأنه لا يشعر بأن الحديث موجه إليه شخصيا (1) .

والملاحظ أيضا، أن الإعلام المطبوع المختص في ميدان معين والموجه إلى جمهور محدود، يتميز بقدرة أكبر على الإقناع من قدرة وسائل الإعلام الموجه إلى جمهور واسع، فقد أظهرت عدة أبحاث أن الأطباء الذين استخدموا الأدوية الجديدة تأثروا بالمجلات ذات التخصص الدقيق في مجال الطب أكثر من المجلات التي تهتم بالطب بشكل عام، وهذا الاعتقادهم الشديد بأن المجلات المتخصصة تتميز بأكثر

مصداقية وموضوعية.

وقد فرضت الصورة نفسها كوسيلة دعائية بإمكانها لعب دور فعال في التأثير على الأفراد. وأشكال الصورة عديدة: الكاريكاتور، والرسومات الهزلية، والرموز، والشعارات، وصور القادة والزعماء. ويرى البعض (2) أن الصورة أصبحت الوسيلة الأكثر تأثيرا وفعالية، حيث أن إدراك محتواها ومعناها يكون مباشرا ولايتطلب أي مجهود فكري، بالإضافة إلى استطاعة الصورة تعويض أي نص أوخطاب، وهي تشكل أحسن وسيلة دعائية.

أما الكتاب، فبالرغم من كونه غالي الثمن ويتطلب وقتا القراءته، إلا أنه يظل وسيلة دعائية فعالة للتأثير في القاعدة، ولعل أحسن دليل على مدى قوة الكتاب ووزنه في مجال الدعاية، كتاب (البيان الشيوعي) ، وكتب أعمال لينين وستالين وكتاب (كفاحي) لهتلر.

(1) د. رشتي جيهان أحمد، الإعلام ونظرياته في العصر الحديث، مرجع سابق.