بالجماعات الأخرى لصالح جماعته، والعمل كمصدر للمعلومات (1) .

يعرف العقيد صامويل هيز القيادة بأنها فن التأثير في الأفراد، ويصفها بأنها عملا أكثر من كونها مجموعة جامدة من الميزات الملازمة للفرد (2) . ويمئل قادة الرأي أحد المتغيرات الحاسمة في عملية الإتصال والتأثير الشخصي، وهم الأشخاص ذوي التأثير الكبير على معلومات وآراء ومواقف وسلوك الأفراد في مجتمع ما. ويذهب بعض الخبراء إلى تعريف قيادة الرأي بأنها «الدرجة التي يكون الفرد عندها قادرا على التأثير بصورة غير رسمية في اتجاهات الأفراد الآخرين أو في سلوكهم الظاهر بصورة مطلوبة ومتكررة في موقف اختياري» (3) .

ظلت السياسة حسب پول فاليري زمنا طويلا عبارة عن فن منع الناس من الدخول فيما لايهمهم، وتحولت اليوم إلى فن تعريف الناس بالأمور التي يجهلونها، وأصبح من واجب القادة في أي مجتمع الإتصال الدائم بمواطنيهم عبر وسائل الإعلام الشرح برامجهم السياسية والدفاع عنها. لهذا، فهم غالبا

يحرصون على عدم قطع الإتصال بأفراد الشعب.

پري سميرمحمد حسين أن المصداقية الكبيرة التي يتمتع بها القادة والزعماء هي التي توفر لهم قوة التأثير، وغالبا مايذهب مضمون وسائل الإعلام أو إلى قادة الرأي الذين

(1) د. جلال سعد، علم النفس الإجتماعي، الطبعة الأولى، دار لبنان، بيروت، 1972

(2) العقيد هيزصامويل والمقدم وليم توماس، تولي القيادة، ترجمة سامي هاشم، المؤسسة العربية للدراسات والنشر، بيروت، 1983.

(3) د. حسين سمير محمد، الإعلام والإتصال بالجماهير والرأي العام، الطبعة الأولى، عالم الكتب، القاهرة، 1984.