الوسائل للقيام بحملته الدعائية لكسب أغلبية أصوات الشعب في الإنتخابات.

في بعض الدول، تسيطر المنظمات على وسائل الإعلام، خاصة في الدول التي كانت وما تزال تنتهج المذهب الإشتراكي، إذ تعتبر هذه المنظمات التي تحتل قوة سياسية لايستهان بها سواء كانت رسمية أو غير رسمية قناة فقالة للإتصال بالجماهير لايمكن إنكار دورها. وقد اعترف ليستر ميلبران(Lester W

الجماعة

کشف كاتز (KATZ) خلال أبحاثه عن مدى التأثير العميق للجماعة على الأفراد كيفما كان نوعها، حتى وإن كانت عفوية. وأيد لزرسفيلد الذي يقول بأن آراء وسلوكات ومواقف الأفراد نابعة أساسا من عمق مجتمعهم، ومرتبطة أصلا بآراء وسلوكات ومواقف الجماعات التي ينتمون إليها.

كما أكدت دراسات أخرى في أبحاث الاتصال على قدرة الإقناع التي تملكها الجماعة للتأثير في الأفراد المنتمين إليها. ففي دراسة لبرلسون ولزرسفيلد وغوديه أجريت سنة 1948