الإعداد والتهيؤ

مرارا وتكرارا يجد الأمريكان أنفسهم مدعوين لتقييم البدائل المطروحة أمامهم من قبل نظامهم السياسي: فيقررون ما إذا كانوا يؤيدون أو يرفضون مرشحا، يحكمون على مقترحات سياسية بأنها حكيمة أو مريعة؛ يتحملون عواقب تحركات الحكومة كحكومة ناجحة أو كارثية؛ ويحكمون على أداء رئيسهم إما كشخص ملهم أو شخص مأسوف عليه، وهكذا. والبدائل المتنوعة التي يطلب من المواطنين تقييمها لا محالة معقدة، وهذا التعقيد إنما يصعب من معرفة تحديد المعايير التي ينبغي تطبيقها. والحدس وراء الإعداد والتهيؤ أن هذه المعايير تكون مطروحة أو على الأقل محبذة بفعل الانشغالات الخاصة بالاتصالات الجماهيرية. حيث تعتمد طريقة تقييم البدائل السياسية بشكل جزئي على المواد المختارة التي تغطيها الوسائط الإعلامية الإخبارية، وبالتالي على المعايير التي تم إبرازها. وكلما زاد الانتباه من قبل الإعلام الإخباري لجانب معين من الحياة السياسية - كلما أصبح هذا الجانب معا ومهنيا - ومن ثم كلما أدمج الناس ما يعرفونه حول هذا الجانب في تقييماتهم السياسية.

ومن هنا، فقد تلقت عملية الإعداد والتهيؤ دعما قويا ومتسقا في سلسلة من تجارب الأخبار التلفزيونية(1987 ,1 y engair