التي ظهرت مباشرة بعد الاستنتاجات الخاصة بالمواد المذاعة، و أيضا بعد أسبوع لاحق، نالت تعزيزا عندما ظهرت أخبار محررة حول تلك المواد، وظهرت بخصوص عدد كبير من المشكلات. (201)

إذا كانت تأثيرات وضع الأجندة قوية وفعالة، فإنها تبدو أيضا جد محددة، فالأخبار حول الطاقة إنما تؤثر في المعتقدات حول أهمية الطاقة والطاقة وحدها؛ بينما الأخبار حول الدفاع الوطني تؤثر في المعتقدات حول الدفاع الوطني وحده؛ وهكذا. فالأخبار حول مشكلة واحدة لا تبدو مؤثرة الدرجة التعتيم على مشكلات أخرى، حتى عندما تكون المشكلات مرتبطة ببعضها البعض، وهذه الخصوصية قد تعكس الطريقة التي تقدم بها الأخبار، في حزم محكمة ومكتفية ذاتيا (1972 , Weaver) . وقد يكون الشيء الأكثر أهمية متمثلا في الطريقة التي يقترب بها الأمريكيون من السياسة، أبرياء من الأطر الإيديولوجية التي قد تربط مشكلة وطنية ما بأخرى (:1964 , Converse .(kinder, 1998

(201) في الصيغة الأصلية التي قدمها كل من الازرسفيك ومرتون (1948) Layersfield 1 Morton

ينبغي ألا تنطبق على القضايا والمشكلات فحسب، بل على الأشخاص أيضا، ومن المسارات الرائعة الاختبار هذه العملية ما تم تقديمه من قبل النظام الأمريكي المعاصر للترشيح الرئاسي، والذي يتسم بتحديات متعددة تتنافس في سلسلة من المنافسات المرتبطة بشكل متقارب. وتحت هذا النظام يمكن العرش قوي دون المتوقع أن يجلب ستارا حاجزا من الانتباه الإعلامي، ومن بين حشد من المتطلعين الأملين للرئاسة التقينا مرشحا محظوظا أصبح تقريبا بين ليلة وضحاها، منافا حقيقيا، كما بين جاري هارت Gary Hart

14 / 4 و"جون ماكين"Jolin McCain عام 2000، الشيء الذي تعلمه أكثر المصوتين في أوضاع وملابسات كهذه، أنه على الأقل على المدى القصير ليس هناك س وى القليل جدا مما يمكن القيام به مع مقترحات المرشح المياسية أو الخلفية الشخصية أو الفلسفية بشكل عام، و الدرس الأكثر اساسية: أن هذا المرشح وصل، وأن هذا المرشح قد تم أخذه لسى محمل الجد، ويتركيز الانتباه، فإن أولئك المرشحين يكون الفرصة لتقديم حالتهم إلى الجمهور (, Bartels 1988) . (المؤلف)