بأن الحملات الرئاسية ليست ضرورية. على العكس تماما، فالتفعيل والتدعيم يمثلان عمليتين سياسيين حيويين، وذلك على حلما وجده لازرسفيلد وزملاؤه. فالحملات تفعل الناخبين بإثارة اهتماماتهم ومدهم بالمعلومات، ومن ثم السماح لهم بالاختيار بحكمة أو على أية حال، بحكمة تفوق ماكانوا سيقومون به في عدم وجود تلك الحملات (

والحملات إنما تدعم الناخبين عن طريق مدهم بأسباب وجيهة لاختيارهم، وتذكيرهم بسبب كونهم ديمقراطيين أو جمهوريين، ومن ثم المحافظة على الموالين للحزب وتقليل عدد المنشقين إلى أقل قدر ممكن (;1993 , Bartels

وبتقدير أهمية التفعيل والتدعيم، يصبح الدرس الرئيسي والأسر علي مدى أكثر من نصف قرن من البحث الامبريقي حول الحملات الرئاسية هو إخفاق الإقناع، وفيما يلي سوف نستعرض ثلاثة أسباب عن احتمال حدوث ذلك هناك ثلاث عقبات رئيسية أمام الإقناع، هي: التحييد 1 eutralization، والمقاومة resistance، وعدم الاكتراث indifference.

التحييد

أحد الأسباب التي تجعل الحملات الرئاسية غير مؤثرة كأدوات للإقناع أن الحملة التي تشن من قبل أحد الأطراف تكون محيدة من قبل الحملة التي تشن من قبل الطرف الآخر،(:1992 ,