متساوية وتقريبا بالطريقة نفسها (207) . وأيا كان الأثر المقنع الذي تم إنجازه بواسطة أحد الأطراف فإن الطرف الآخر يستبعده.

لو تخيلنا عالما مختلفا عن الولايات المتحدة، ماذا يمكننا أن نرى إذا عمل أحد الأطراف السياسة - بطريقة أو بأخرى على احتكار الاتصالات الجماهيرية؟

تشير التجربة الأوروبية، مع السيطرة الشمولية على الاتصالات، إلى أنه في ظل ظروف بعينها قد تتقلص المعارضة حتى لا يصبح هناك سوى الثابتين على أفكارهم عن قناعة. في أنحاء كثيرة من هذا البلد (الولايات المتحدة) ، من المحتمل أن يكون هناك عدد قليل نسبيا من الناس سوف يثبتون بقوة على آرائهم السياسية في وجه التدفق المستمر من الحجج والدفوع العدائية، فمعظم الناس يريدون ويحتاجون إلى أن يقال لهم إنهم على حق، وإن الآخرين يتفقون معهم. فالأحزاب يمكن أن تمضي في الدعاية بقدر معقول من المخاطرة، وليس إطلاقا على أساس أحادي الجانب. (, Lazersfeld

يبدو أنه من غير المتخيل أن أيا من الطرفين سينزع أسلحته بشكل أحادي، للأسباب التي يشير إليها كل من"لازرسفيلد وبيرلسون وجوديت، ومن ثم فإن التحييد - کارساء لقوى متعارضة ومتساوية تقريبا من المحتمل أن يبقى ملازما إلى أجل غير معلوم في الحملات الرئاسية. إلا أن الحملات لا تحتاج إلى أن تكون ثنائية الأطراف مثلما هو حال المنافسات الرئاسية بالطبع، ولنأخذ في الاعتبار - كمثال مقابل وفعلي- حملات الكونجرس الأمريكي، التي تشتهر هذه الأيام كونها لا تجرى بين أطراف متكافئة،"

(207) ناهيك عن المرشحين أنفسهم، فهم أيضا مضاهون على نحو متكافى تقريبا وتم اختبارهم على

المعارك، وحيث إن المرشحين تم انتقاؤهم ياليانصيب، فنحن بلا شك من شأننا أن نرى مزيدا من الدليل على إقناع الحملة، حيث المرشحون يترنحون من كارثة إلى أخرى. (المؤلف)