تتحول نتائج"بيج وشابيرو إلى نتائج ممثلة تماما للعوائد الامبريقية الناتجة عن مدى واسع من التقصى الحديث لديناميات الرأي العام(انظر، على سبيل المثال: ;1994 ,"

). في تلك الأبحاث المتنوعة يبدو الرأي العام على وجه الإجمال مستجيبا تماما للتغير الاجتماعي والاقتصادي والسياسي، والحقيقة أن هذا أحيانا ما يكون بشكل حاد وشديد. ودور الوسائط الإعلامية في هذه الديناميات لا يكون علنيا دائما، بل ضمنيا. باختصار، لم يكن السؤال حول المدى القصير، بل عن المدى الطويل، وليس حول الأفراد بل حول الجمهور ككل، ومن ثم يبدو الإقناع بمثابة القاعدة وليس الاستثناء

كيف ذلك؟ كيف يمكن، على وجه الخصوص، أن يتم التوفيق بين هذه النتائج و بين العقبة التي تعترض الإقناع بفعل مستوى التعرض وكذلك مستوى الاهتمام المنخفض لدى عامة المواطنين؟ من بين الإجابات التي قدمت على هذا السؤال أن المحرك الخاص بتغير الرأي قد أشير إليه في هذه الدراسات على أنه"التاريخ بألف ولام التعريف ليست السياسة العادية الخالية من الإثارة بل منحنيات التحول التاريخية، مثل الحرب العالمية الثانية أو حركة الحقوق المدنية التي تعد استثنائية في الانتباه الذي يولونه والاهتمام الذي يظهرونه."

ومن الإجابات الأخرى على هذا السؤال أن الحركة في الرأي الجماعي التي كشفت عنها هذه الدراسات قد تكون راجعة بشكل رئيسي إلى التغير وسط الأعضاء الأكثر انتباها أو اهتماما من بين أعضاء الجمهور، وفي إجمال ما يتعلق بالجمهور ككل، قد يكون الخطة العشوائي الذي يساهم به