فالمواطنون يفهمون أنه عندما تصل الحملات إلى طريق مسدود فسوف يطلب منهم اتخاذ قرار، وهو ما ينبغي أن يشجع على المعالجة المباشرة. وفي المقابل، ربما تنطبق النماذج القائمة على الذاكرة عندما يفاجأ الناس بسؤال للحكم على مواضيع اعتبروها فيما سبق مهمة وذات دلالة (& Hastie 1986 ,Park) . ومثل تلك المفاجأة إنما تقع، كما يشير زالر" (1992) Ziller عندما يجد الناس أنفسهم مداهمين من قبل مذيع أو محقق پريد معرفة ما يعتقدونه حول الرعاية الصحية أو الحرب في أفغانستان."

الفعل

أراني حتى الآن، معنا بالاتصال الجماهيري كوسيلة أو أداة لتوجيه الانتباه وتغيير الاتجاهات. وسوف نتحول و بشكل مختصر الآن إلى الدور الذي قد تلعبه الاتصالات في عمل مؤثر

إن المشاركة في السياسة يمكن أن تأخذ أشكالا مختلفة ومتنوعة، إلا أن الشكل الأكثر شيوعا هو الذهاب إلى التصويت (, Rosen stole

وحول سؤال تعبئة المشاركين، تشير الأدلة إلى أن الاتصالات الجماهيرية تعد أقل أهمية من التأثير الشخصي، ولكن المسوح والتجارب تبين أن الناس المتعاقد معهم من قبل ممثل الحزب أثناء الحملة يكونون أكثر احتمالا للتصويت (انظر على سبيل المثال: ;(1990 , Calderia Clausen