نحو خاص(1989 ,

). ويدفع الودج"بأنه على مدار إحدى الحملات يطور أغلب الناس في معظم الوقتانطباعاتهم حول المرشحين على الخط المفتوح: أي أن كل جزء من معلومات الحملة يتم تقييمها على نحو مباشر وفوري، ويتم ربطها بوصلة المرشح الإجمالية في ذاكرة العمل في وقت العرض، عندما تكون المعلومات في العقل، يمكن النطق بها ولا يتم حسابها بشكل تام في موعد لاحق من مسارات الذاكرة (119. p) . فالحملة تطلق رسائل، أحيانا يلاحظها المواطنون؛ أينما يعملون، فهم (بطريقة أو بأخرى) يلاحظون معني و تطبيقات الرسائل من أجل تقاييمهم للمرشح، وبناء عليه يقومون على الفور بدمج هذه المعاني والتطبيقات في تقييمهم المختصر (أو يقومون بإجراء مضاهاة"للمرشح

؛ ويحولون تقييمهم الكلى الذي أصبح محدثا للذاكرة طويلة المدى، وسرعان ما ينسون التأصيل الذي أسفر عن التحديث في المقام الأول (ولتجميع الدليل على هذا القياس، الذي تم تجميعه عن طريق التجارب، انظر: , Lodge

إننا لا شك في حاجة إلى كل من نماذج المعالجة المباشرة و إمكانية الوصول accessibility أو النماذج القائمة على الذاكرة). كيف لنا أن نوفق بين الفروق والاختلافات بينها؟ إحدى الإمكانات هو تقديم حل أو على الأقل تلطيف الفروق بينهما، وذلك بتحديد النماذج الوسيطة أو المهجنة من تشكيل الرأي وتغييره، جزئيا من خلال المعالجة المباشرة وجزئيا بالاستناد إلى الذاكرة (1989 , Hastie & Pennington) . الإمكانية الأخرى أن يكون الناس مختلفين بشكل منتظم ومتواصل في اعتمادهم على عملية أو أخرى (& Jarvis 1996 ,Petty) . وتبقى هناك إمكانية أخرى للقول إن النموذجين يغطيان مجالين مختلفين، ربما تكون المعالجة المباشرة تتطبق أساسا على تقييم المرشحين.