كيف يديرونها. هذا بالإضافة إلى ما يمثله المظهر من أهمية تفوق أهمية الواقع في تصدير السمعة. وهكذا تكون السمعة السياسية محمولة في الأذهان كونها الإدراكات التي تمثل النتيجة النهائية لعملية دينامية تربط بين المواطنين والساسة. ومن ثم فإن حضور السمعة (في أذهان المواطنين الأفراد) و تشکلها (عبر استراتيجيات الساسة) يمثلان عنصرين أساسيين للسياسة الديمقراطية، وفي هذا الصدد نجد أن علماء النفس السياسي لديهم الكثير للإسهام به في فهم هذه الديناميات.

ولإعادة صياغة هذا الكلام بلغة العلوم الاجتماعية المعاصرة، تقول: إن السمعة السياسية تمثل وظيفة لعمليتين مرتبطتين ببعضهما البعض،

ت شكيل الانطباع impression fornication و إدارة الانط باع impression management (220) . ويشير المصطلح الأول إلى بناء الفرد لتمثيل عقلى mnental representation- بناء معرفي مخزن في الذاكرة - يتألف من معرفة ومعتقدات حول شخص أخر. وفي العالم السياسي، تتألف انطباعات الناس حول السياسيين من استدلالات لا تقتصر على الأنماط التي كان المكيافيللي معنا بها فقط بل أيضا حول الصفات الشخصية والسياسية، والمظهر، والسلوك، إلى آخر ذلك. أما إدارة الانطباع، فإنها تشير إلى الأنشطة التي ينخرط فيها الناس لتنظيم وضبط المعلومات حول أنفسهم وتلك التي يقدمونها إلى الآخرين. وفي كتابه الكلاسيكي نمط البيت Home Style (1978) ، يؤكد"فينو Fenno أن التقديم الذاتي يعد أمرا محوريا لإحداث التأييد السياسي: حيث يعتقد الساسة أن قدرا كبيرا من دعمهم إنما ينالونه عن طريق نوع الذات الفردية التي يقدمونها إلى الآخرين، أي لقاعدتهم الشعبية."

(220) بشار أيضا إلى ادارة الانطباع impression # stantigenient بتقديم الذات self