أن تؤثر على خطاب السياسيين الإنجليز المحليين). ولأن الفروق الإيديولوجية بين الأحزاب السياسية قد أصبحت صغيرة في الأغلب، ولأن كثيرا من الموضوعات أصبحت شديدة التعقيد؛ فإنه يمكن توقع شخصنة السياسة. فيبحث الناخبون عن القادة الذين يمكنهم الوثوق بهم، والذين يتسمون بخصائص شخصية تجعلهم يتفاعلون بكفاءة مع الأزمات غير المرئية التي يمكنها أن تنشأ مستقبلا. يحلل سمونز (1996 , Simoins) مساجلات جور-بيرو في الحملة الرئاسية الأمريكية عام 1992، ويفترض أنه كان من الضروري الحاسم أن يظهر المتحدث مدعوما بالمبررات، وداريا بالمعلومات في مسألة مثل اتفاق التجارة الحرة في شمال أمريكا، حيث يصعب أن يكون أحد من الجمهور قد قرأ المشروع المكون من 12000 صفحة. في هذه المناسبة بدت نتيجة المناظرة سيئة على بيرو بسبب نبرة صوته الحادة وتهجماته المتكررة على أل جور. وفي مثل ظروف هذه القضايا السياسية المركبة، ومع مرشحين مراقبين عن قرب، لا يكون الإثوس مسألة سطحية، بل سيكون، في الواقع، مسألة محورية بالنسبة للمشاهدين المنتبهين.

بالإضافة إلى ذلك، من المفترض أن الصورة المرئية تعد الوحدة الدلالية و التقنية لوسائل الإعلام الحديثة في عمق الثقافة الشعبية لما بعد الحرب"(2. Evans"

). وكما يقترض جاميسون، فقد أصبح الناخبون ماهرين في الحكم على الشخصية من اللقطات التلفزيونية القريبة للسياسيين. ويشير ذلك إلى التنامي في أهمية ما أطلق عليه رولان بارت (1977 , Barthes) "بلاغة الصورة التي لا يتم تصورها من خلال المنطق اللفظي الواضح للخبطة التقليدية (انظر على سبيل المثال تحليل بارت الكلاسيكي لصور المرشحين السياسية في كتابه الأساطير Mythnologies ، وعموما انظر ,1986 , Beloff و 1976 , Burgin، لتحليلات الصورة الفوتوغرافية بما فيها الصورة السياسية) . فإذا كانت الصور المرئية للسياسيين تحمل الكثير"