ثلاثين عاما مضت. قام بالاستغناء عن العديد من مظاهر الترف

في منزله، بما في ذلك عضويته في النادي الريفي. وخلال سنواته الثمانية الأولى في مؤسسة ماكدونالدز، لم يتقاض راتبة. وليس هذا فحسب، وإنما قام شخصيا بأقتراض مبلغ من المال من البنك على حساب وثيقة التأمين على حياته لكي يتمكن من دفع رواتب بعض القادة الرئيسيين الذين كان يريد ضمهم للفريق. وقد أتت تضحياته وقيادته ثمارها أخيرة. ففي عام 1961، اشتري کروك الحقوق الحصرية لماكدونالدز من الأخوين مقابل مبلغ 2?7 مليون دولار، ومضي في طريقه نحوتحويل المؤسسة إلى مؤسسة أمريكية وكيان عالمي هائل الضخامة. كان من الواضح أن"السقف"في حياة راي کروك وقدرته على القيادة أعلى بكثير من سقف سلفيه.

في السنوات التي حاول فيها ديك وموريس ماكدونالد بيع حقوق امتياز نظام تقديم الطعام الذي قاما بإنشائه، لم يتمكنا من بيع الاسم سوى لخمسة عشر مشتريا، عشرة منهم فقط هم الذين افتتحوا فروعا بالفعل. وعلى النقيض، كان سقف القيادة في حياة راي کروك يكاد يبلغ عنان السماء. فبين عام 1950 وعام 1959، نجح کروك في افتتاح 100 مطعم. وبعد أربع سنوات من هذا، كان هناك 500 من مطاعم ماكدونالدز. واليوم، تملك الشركة أكثر من 21000 مطعم فيما لا يقل عن 100 دولة من دول العالم. كانت القدرة على القيادة - أو بالأحرى الافتقار للقدرة على القيادة - هي السقف لفعالية الأخوين ماكدونالد.