ويقللان التكاليف، ويزيدان الأرباح. كانا مديرين بارعين. ولكنهما لم يكونا قائدين. لقد وضعت أنماط تفكيرهما سقفا لما يستطيعان فعله وتحقيقه. وعند قمة نجاحهما، وجد ديك وموريس نفسيهما يصطدمان بقوة بقانون السقف.

الأخوان يشاركان قائد في عام 1954، تعرف الأخوان على رجل يدعى راي كروك، وكان هذا الرجل قائد أ، كان كروك يدير شركة صغيرة قام بتأسيسها، وكانت تبيع ماكينات صنع المخفوقات. كان الأخوان ماكدونالد أحد أفضل عملائه، وبمجرد أن زار مطعمهما كانت لديه رؤية لما يمكن أن يحققه هذا المطعم. وبعين الخيال، كان يرى هذا المطعم يتوسع بطول البلاد وعرضها في مئات الأسواق. وسرعان ما أبرم اتفاقا مع ديك وموريس، وفي عام 1955، قام ببناء مؤسسة ماكدونالدز سيستمز إنك (التي أصبحت تعرف فيما بعد باسم ماكدونالدز كوربوريشن) .

على الفور، اشتري کروك حقوق امتياز بحيث يتمكن من استخدامها كنموذج لبيع حقوق امتياز أخرى. وبعد ذلك، بدأ في تجميع فريق وبناء مؤسسة لجعل ماكدونالدز كيانا قائمة في جميع أنحاء البلاد.

في السنوات الأولى، ضحي کروك بالكثير. وبالرغم من أنه كان في منتصف الخمسينيات من عمره، فإنه كان يعمل ساعات طويلة تماما كما كان، عندما بدأ في مجال الأعمال لأول مرة منذ