في حين تفوح من النقل نكهة المصادفة السارة إذا جاز التعبير، فإن التوجه المحلي يشمل تركيزا أوضح على الابتكار في المنطقة الجغرافية المستهدفة. لنأخذ على سبيل المثال مطاعم كنتاكي فرايد تشيكن في الصين (انظر الفصل الثاني) ، والذراع الهندي الشركة يونيليفر، فشركة هندوستان ليفر، مشهورة بشبكة توزيعها الشاملة التي تخترق عمق الأرياف الهندية، الشركات المتعددة الجنسية الأخرى المنتجة للبضائع الاستهلاكية المعبأة تتمتع أيضا بشبكات قوية، لكنها تستخدمها غالبا لاقتناص الأرباح (الصفيرة) من أغلى المنتجات في السوق. لكن شركة هندوستان ليفر أوجدت قدرات ابتكارية محلية دعمت شبكتها إلى حد بعيد، وتشمل منتجاتها المبتكرة ألواح منظفات للمستهلكين الذين يغسلون ثيابهم بأيديهم، ومعجون أسنان لا يحتاج إلى فرشاة، بل ينظف الأسنان بالأصابع (حسب العادة التقليدية في الهند) ، إضافة إلى كريم يفتح لون البشرة ومزيج فريد مؤلف من شامبو وزيت للشعر

تصدت الابتكارات الأخرى للحساسية الزائدة تجاه السعر في السوق الهندية، والأمثلة تشمل أكياس تغليف صغيرة منخفضة السعر (أكياس الشامبو مثلا) ، وتخفيض نفقات التصنيع، واستخدام التقانة المتقدمة لتغطية جانب من لوح الصابون بطبقة بلاستيكية

لكي لا يستهلك بسرعة)، ونتيجة لهذه الابتكارات وكثير غيرها، إضافة إلى امتداد شبكة التوزيع واتساعها، تتمتع شركة هندوستان ليفر بهوامش ربحية تقترب من 50% - العائد على رأس المال الموظف تجاوز 100 % كما ذكر في سوق شديد الحساسية تجاه السعر.

إعادة التجميع:

تشمل إعادة التجميع توليف عناصر من نموذج نشاط الشركة الأم مع الفرص التي تنشأ السياقات الجديدة، ومثلما أشرنا في مستهل هذا الفصل، يتجاوز التكيف مجرد العمل المتعجل لإصلاح وضع المنتج الموجود أو الخدمة القائمة لتحقيق درجة أعلى من التناسب والتواؤم مع السوق المحلي. إن التلاعب ببضع مورثات جديدة مع الاحتفاظ بالكائن المضيف يمكن أن يولد مسخا من نوع جديد.