ربما تكون قد أفسدت سمعتك من قبل بحيث لا تستطيع أن تؤسس سمعة جديدة، حينها قد يفيدك أن تربط اسمك بشخص تتناقض سمعته مع سمعتك وسوف يسمح لك هذا الارتباط بإعلاء وتبييض اسمك. من الصعب أن تمحو اشتهارك بين الناس بالغدر لكن استعانتك بشخص يعرفه الناس بالأمانة قد يساعدك. حين أراد ب. ت. بارنوم التخلص من انتقاد الناس له بنشر الفن البذيء أحضر المغنية جيني ليند من أوروبا وكانت مشهورة برفي الأداء، ونجح انتشار رعاية بارنوم لفنها إلى تكوين صورة راقية عنه، ومثل ذلك ما فعله بارونات النهب الكبار في القرن التاسع عشر للتخلص من اشتهارهم بالقسوة والعنف، وذلك برعايتهم للفنون، وهكذا أدى ربط عائلات مورجان وفريك أساءها بأساء مثل دافنشي ورامبران إلى نسيان الناس لماضيهم القبيح.

السمعة ثروة عليك أن تصنعها بعناية وتحافظ عليها وترد دائما كل الجهات عنها، حين تترسخ سمعتك فاحذر أن تستسلم للغضب أو أن تقف موقف الدفاع في وجه افتراءات أعدائك فذلك يظهرك مهزوزا غير واثق من نفسك، بل اسلك طريق الترفع والتعالي ولا تظهر أبدا مدافعا باستماتة عن نفسك، وحين تكون شهرتك أقل من شهرة شخص آخر فإن سلاحك الفعال هو الهجوم على سمعته، الأن خسائرك في هذه المعركة ستكون أقل من خسائره كما أنه لن يجد في سمعتك الضئيلة ما يجعله يرد إليك الضربة. استخدم بارنوم هذا النوع من الهجمات ببراعة في مقتبل حياته المهنية، لكن عليك أن تمارس هذا التكتيك بحذر حتى لا يظهر أن ما تفعله مجرد انتقام هزيل، لأنك إن لم تكن ماهرا في تدمير سمعة عدوك يرتد إليك سلاحك بتدمير سمعتك أنت.

كان توماس إديسون - والمعروف بأنه المخترع الذي روض الكهرباء- يظن أن الاستخدام العملي للكهرباء يجب أن يعتمد على التيار المستمر، وغضب كثيرا حين ظهر نجاح العالم الصربي نيقولا تسلا في اختراع نظام يعتمد على التيار المتردد، فعزم على تدمير سمعة تسلا بجعل الجمهور يعتقد أن التيار المتردد خطير بطبيعته، وأن من الاستهتار بالناس أن يروج له تسلا