الهدف هو أن نستوعب كيفية تحديد الطلب في السوق بالنسبة إلى سلعة معينة.

لابد أن نميز بين الطلب الفردي للسلعة (طلب الشخص مما يحتاجه من سلعة) و طلب السوق كي نشرح كيف يتحدد كل منهما.

تعريف الطلب:

يقصد بالطلب الفردي الكميات المختلفة من السلعة التي يكون المستهلك الفرد على استعداد لشرائها عند الأثمان المختلفة، في خلال فترة معينة.

و على نفس الأسلوب يعرف طلب السوق بأنه مجموع الكميات المختلفة من السلعة التي يكون المستهلكون الأفراد على استعداد لشرائها عند الأثمان المختلفة في خلال فترة معينة.

فالأمر لا يتعلق بواحدة تطلب عند ثمن معين و إنما بعلاقة بين سلسلة من الكميات و سلسلة من الأثمان في خلال فترة معينة أي بتدفقات. و الأمر لا يتعلق لكميات التي تشتري فعلا عند الأثمان المختلفة، و إنما بالكميات التي يكون المستهلك أو المستهلكون على استعداد لشرائها.

تحديد الطلب الفردي:

يتأثر هذا الطلب بعدد معين من العوامل. أهم العوامل التي لها تأثير على الطلب الفردي هي كالآتي:

1 ـ ثمن السلعة:

الكمية التي يشتريها الفرد لا تؤثر على ثمن شرائها، الثمن يعتبر متغير معروف مسبقا نتصور أن يقلص المستهلك من كمية السلعة التي يطلبها إذا ارتفع الثمن، و إذا انخفض هذا الأخير نفترض أنه يزيد من الكمية التي قد يطلبها من السلعة المعينة.

2 ـ دخل المستهلك:

في غالب الحالات، يريد المستهلك من طلب السلعة إذا ارتفع دخله و العكس بالعكس.