إن للعمل الإعلامي المخطط أهمية كبرى لا تقاس فقط بجلب التبرعات للجهة الخيرية،فالعمل الإعلامي المنظم يعرف الجمهور بالجهة وأعمالها ويرسم صورة جيدة لديهم عنها،ويوجد شعورًا بالرضا نحوها لما تقوم به وربما صحح العمل الإعلامي بعض المفاهيم الخاطئة عنها،وأعطى صورة ذهنية حسنة تجاهها وكل هذه الآثار وغيرها تقاس بالدراسات العلمية المصاحبة للجهد الإعلامي المخطط،كما أن التعاون الإعلامي بين الجهات الخيرية والمؤسسات الإعلامية يسهم في تحقيق التكامل بين العمل الخيري ومؤسسات المجتمع الأخرى وهو المطلب الذي ناشد به قادة العمل الخيري. وعليه فلم يعد لأي جهة خيرية غنى عن جهاز إعلامي متطور يقدم الوظيفة الإعلامية ويساهم في دعم مسيرتها.

2.مهمة الإعلام بالنسبة للعمل الخيري (1) .

يمكن أن تحدد مهمة الإعلام بالنسبة للعمل الخيري في النقاط التالية:

1.التعريف بالعمل الخيري ومجالاته.

2.التصدي للحملات المعادية التي يتعرض لها .

3.إبراز الدور الرائد الذي قام بع العمل الخيري في دعم المسيرة الإنسانية والرقي بها وتنمية جوانبها.

4.تجميع الطاقات العاملة فكرًا وثقافةً وعلمًا وقوة بشرية وحشدها في سبيل دعمه وخدمته.

وبتأمل الواقع نجد أن وسائل الإعلام لم تستطع أن تقدم التغطية الشاملة لتلك المهمة مع أن العمل الخيري فيه الكثير من التفاصيل التي تجذب انتباه الجماهير وتحرك العواطف والاهتمامات الإنسانية.

(1) . الإعلام الإسلامي وسبل تطويره وإصلاحه ( 455-457 ) بتصرف وإضافة. الجهود الإعلامية في الدفاع عن المؤسسات الخيرية .