6 -بحوث التسويق الدولى.

يعبر التسويق الدولى عن عمليات التبادل التى تتم عبر الحدود القومية، بغرض إشباع رغبات وحاجات المجتمع. ومعنى هذا أن التسويق خارج الحدود القومية يخلق الكثير من العقبات ذات الطبيعة الخاصة، فعوامل عدم التأكد على النطاق الدولى تؤدى إلى العديد من المتغيرات التى يصعب التحكم فيها داخل السوق العالمى، مثل النظم السياسية والاقتصادية والضريبية المختلفة، علاوة على الإطار القانونى والتشريعى واختلاف الثقافات بين الشعوب. ومن هذا المنطلق تشير عوامل عدم التأكد المحيطة ببيئة التسويق الدولى إلى أهمية إعطاء عناية خاصة لبعض الممارسات التسويقية المختلفة، مثل العناية بدراسات وبحوث التسويق الخارجى، وتطوير المزيج التسويقى له ليتلاءم ومتطلبات العميل العالمى. وبالطبع تصبح هذه الأهمية بالغة الصعوبة، حيث تزداد المتغيرات تعقيدًا.

وعلى هذا يجب على رجل التسويق الدولى، أن يكتسب حساسية للبيئات التسويقية المختلفة، بحيث يصبح قادرًا على ممارسة الجهود التسويقية على المستوى الدولى، وهو أمر يتطلب تحقيق ما يلى:

-تصميم المزيج التسويقى الدولى المناسب للأسواق العالمية.

-مراعاة التنسيق بين الأنشطة التسويقية المؤداة على المستوى الدولى.