المطلب الثالث: عوامل نجاح الترويج

إن نظرة مسؤول الإدارة العامة و الموارد البشرية فيما يخص الاستجابة للحملات الترويجية هي أنه هناك استجابتين أساسيتين لكل نشاط ترويجي:

-استجابة إيجابية و تتمثل في شراء المستهلك المرتقب للسلعة المروج لها؛

-استجابة سلبية و تمثل في عدم شرائه لتلك السلعة.

و هناك عدة عوامل تدخل في مدى نجاح الرسالة الترويجية و تتمثل أساسًا فيما يلي:

-السعر المناسب؛

-الشكل المناسب le design للسلعة؛

-ذوق المستهلك و سلوكه؛

-يجب أن يكون الإشهار أو الرسالة الترويجية موجهة إلى كل شرائح المجتمع؛

-تفادي الإشهار و الإعلان و الدعاية الكاذبة publicite mensongere؛

-الأخذ بعين الاعتبار العادات و التقاليد أثناء الإشهار.

و أخيرًا نقول على مسؤولي المؤسسة أن يعملوا بكل ما في وسعهم لتفادي الاستجابة السلبية بتطبيق و الأخذ بعين الاعتبار كل العوامل السابقة الذكر أثناء القيام بأي نشاط أو حملة ترويجية.