4 -التقدير الشخصي (Subjective Esymation) .

كما يمكن لمتخذ القرار، الحصول على هذه البيانات والمعلومات من سجلات المؤسسة أو تقاريرها السنوية أو الإحصائيات التي تنشرها دوائر الإحصاء المركزية ... .الخ.

وتتميز البيانات والمعلومات الأولية عن غيرها من الأنواع الأخرى في أنها تتصل بالمشكلة مباشرة، مما يوفر على المدير متخذ القرار الوقت والجهد، ويطمئنه إلى مصادرها والثقة فيها نتيجة ثقته فيمن يكلفهم بجمعها وإيصالها إليه.

كما قد تجمع البيانات والمعلومات من مصادر ثانوية فتصبح المعلومات ثانوية وهي:

1 -معلومات الشركة. (Company Information) .

2 -المصادر الخارجية. (Purchased Outside Sources) .

3 -المطبوعات، المنشورات. (Publications) .

4 -الأجهزة الحكومية. (Government Agencies) .

وفيما يلي جدول يبين المقارنة بين أنواع هذه المعلومات الأولية والثانوية:

-مقارنة بين أنواع المعلومات (الأولية والثانوية) -

المعلومات الأولية ... مميزاتها ... عيوبها

1 الملاحظة OBSERVATION ... معرفة أولية - تجنب، تحيز المستجيب ... صحة الملاحظة قد تؤثر على ما يراد ملاحظته.

2 التجارب EXPERIMENT ... التحكم في المتغيرات ذات الاهتمام ... تصميم التجربة قد لا يكون ممثل

3 البحث الميداني SURVEY ... طريقة كفئة للوصول إلى مجموعة كثيرة من الناس ... تقييم الأسئلة، حجم البحث.

4 التقدير الشخصي SUBJECTIVE ESYMATION ... الحصول على المعلومات من الخبراء، الطرف الوحيد. ... رد الفعل قد لا يكون متفق عليه