مساواة بالعلامات التجارية (54) . وبحلول عام 2010، ارتفعت شعبية الولايات المتحدة في أوروبا وروسيا والصين، ولكنها تراجعت في مصر (55) . وفي مناطق مثل باكستان والأراضي الفلسطينية، حيث السياسات الأمريكية غير محبوبة. كانت التقديرات بشأن أوباما أفضل هامشيا من التقديرات الهابطة المسجلة لصالح بوش (56) . وأما بشأن بعض الطلبات السياسية المحددة التي قدمها أوباما في عامه الأول، مثل طلب المزيد من القوات المتحالفة في أفغانستان ومدى استعداد الدول الأخرى القبول المعتقلين الذين يطلق سراحهم من سجن جوانتانامو، فقد كانت النتائج أفضل بشكل بسيط عا كان بوش قد حققها، وبعبارة أخرى، كان تأثير أوباما إيجابيا ولكنه تو قدر محدود على المدى القصير، ولا يحاول الفاعلون التأثير على بعضهم البعض مباشرة أو بشكل غير مباشر من خلال القوة الناعمة، بل يتنافسون أيضا في حرمان بعضهم البعض من عنصر الجاذبية والمشروعية، وبذا يخلقون بيئة عاجزة سواء في الرأي العام في دولة أخرى أو في نظر أطراف ثالثة ذات صلة بالموضوع. وعلى سبيل المثال وبعد أن مرد مجلس الشيوخ الأمريکي مشروع قانون بقيمة 50 مليون دولار لتوثيق انتهاكات حقوق الإنسان ونشرها في إيران، أنشأ البرلمان الإيراني صندوقا قيمته عشرين مليون دولار الكشف انتهاكات حقوق الإنسان في الولايات المتحدة (57) . إن القادة أحيانا يكونون على أهبة الاستعداد لتجاهل رأي الأطراف الثالثة التي توصف إلى - حد ما، ويشكل مضلل - بالرأي العام العالمي، ولكن في أوقات أخرى، فإن القلق بشأن العزلة السياسية يمكن أن يكبح أفعالهم.

وفي عام 2008، وبعد غزو جورجيا، أحكمت روسيا سيطرتها على وسائل إعلامهاء ولكن يبدو أنها كانت ضعيفة الإعداد لدعم قضيتها عالميا، وقد استعمل الرئيس الجورجي ميخائيل ساكاشفيلي Mikhail Snakasvili طلاقته في الإنجليزية للظهور بشكل مكثف في أنحاء العالم."إن تردد الكرملين لحشد التأييد لموقفه بالقدر الكثيف نفسه الذي أرسل فيه دباباته داخل جورجيا، يقدم صورته في عيون العالم (58) . لقد هبنت القوة العسكرية الروسية، ولكن لم تكن روسيا ماهرة في استخدام القوة الناعمة التدعيم نصرها العسكري."