محددات اختيار الوسائل الإعلامية عديدة ولكن يمكن النظر إليها وفقًا لمقومات العملية الاتصالية في أن:

تناسب القائم بالاتصال من حيث إمكانياته وقدرته على استخدامها والتعبير من خلالها بكفاءة عن مضمون رسالته .

تناسب المضمون الاتصالي مع إمكانيات الوسيلة فكل رسالة من الرسائل يناسبها وسيلة معينة تسهم في نشرها بفاعلية .

تناسب الجمهور المستهدف فالجمهور الذي تتوجه إليه الرسالة له العديد من الصفات والخصائص التي تسهم في تحديد الوسيلة الإعلامية التي تنجح في التأثير فيه وعلى القائم بالاتصال أن يقوم باختيار الوسيلة المناسبة وفق ذلك .

ففي بعض الأحيان لا تتمكن الوسيلة من توصيل الهدف من الحملة بالشكل المناسب فمثلًا الجمهور الذي يوجد به نسبة أمية كبيرة والذي يراد التوجه له برسائل معينة فلابد من استخدام وسيلة معينة بخلاف تلك التي تعتمد على القدرة على القراءة .

كذلك لابد من الاعتماد على عدد من الوسائل التي تتكامل فيما بينها من أجل تحقيق هدف فلا يجب الاقتصار على استخدام وسيلة واحدة إنما لابد أن يتم التنوع في استخدام الوسائل لضمان وصول الرسالة لكافة الجماهير .

استراتيجية إعلامية مقترحة لدور الإعلام في دعم عمل الجمعيات الخيرية:

تعدد وتنوع الرسائل التي تتناول موضوع الحمعيات الخيرية والعمل التطوعي فلا تكفي رسالة واحدة للقيام فلابد أن تحتوي على عدد من الرسائل المختلفة من حيث المضمون مع ثبات عناصر أساسية مشتركة ضمن رسائل الاتصال المختلفة حيث تعطي فعالية أقوى .

التكامل فيما بين الوسائل الإعلامية المختلفة في الوصول إلى الهدف نفسه فيجب أن تكون هناك أستراتيجية شاملة لعمل كافة وسائل الإعلام فيجب ألا تعمل كل وسيلة بمفردها .