والحافلات، وليس فقط الخطوط الجوية التقليدية". تعتمد ريان آير في الأساس على مطارات ثانوية، ولكنها أقل راحة، وتوفر مقاعد دون حجز. حاكت الآن شركات النقل الأساسية استراتيجية ريان آير في فرض رسوم على الحقائب والوجبات التي تقدم أثناء الطيران، وغيرها من الأساليب التفكيكية"

لكن في الأساس، تطلب"ابتكار"ربان آير کشركة وصندوقها الجديد- إلحاق تغييرات جوهرية للقواعد الأكثر رسوخا"في شركات الخطوط الجوية. على سبيل المثال، قال أوليري إنه يريد أن يسمح بدخول عدد أكبر من الركاب في الطائرة في كل رحلة بأن بزيل الصفوف العشرة الأخيرة من المقاعد في كل طائرة، ويستبدلها بمساحة يستطيع أن يقف فيها الركاب الإضافيون وهم يمسكون بدرابزين أثناء الرحلة.1"

مع وضع مثال ريان آبر، ووجهة نظر أوليري في ذهنك، كيف يمكنك أن تعيد صباغة الأسئلة والقضايا المحورية الخاصة بالتراجيمز كمثال؟ قد يأتيك الإلهام لتتساءل، من هم، عملاؤنا بالفعل، وما احتياجاتهم الأساسية؟ ما الأنشطة التي يمكننا أن نقدمها على الإنترنت - أو على الهواتف المحمولة التي لم تنفذ هناك من قبل؟ ما المنتجات أو الخدمات التي يمكننا أن نفككها ونبيعها على حدة؟ كيف سيقوم أوليري، بعقليته الخيالية وغير المحافظة على نحو واسع، بتعريف"الترفيه"، وماذا سيكون رأبه بشأن ألعابنا وهيكل شركتنا؟ أو ببساطة،"إذا كان مايكل أوليري هو الرئيس التنفيذي، لنفكر في أنواع الأسئلة التي سيطرحها لكي يساعدنا على أن نعيد النظر جوهريا في نموذج الأعمال واحتمالاته بالكامل".

هناك تدريب ثان استقرائي مفيد يتضمن التفكير في افتراضات"ماذا لو"المتطرفة. على سبيل المثال

• ماذا لو حدث رکود اقتصادي عالمي في حين تم إجبار الصين على أن تعيد

التصريح بناتجها الإجمالي المحلي للأعوام الخمسة المنصرمة، بعد حدوث

فضيحة محاسبية؟. ماذا لو تخلى عدد كبير من الأمريكيين عن هواتفهم النقالة وعادوا إلى

استخدام الخطوط الأرضية، بعد أن أثبتت الأبحاث بشكل حاسم أن هناك ?12 خطر أكبر للإصابة بأورام المخ بين مستخدمي الهواتف النقالة بكثرة؟

بالفعل، كثيرا ما يطلق على ريان اير شركة خطوط الطيران"قليلة التكلفة". ولكن هذا نتيجة لكل هذه القواعد الأخرى الأكثر تحديدا التي تم تغييرها.