وإنشاء تجارة الأكشاك السريعة لتأجير الأفلام المنافسة Redbox؛ و"سي إن إن"التي كانت في السابق رائدة قنوات الأخبار اليومية على مدار الأسبوع (والتي نشأت في الأساس في لحظة وجدتها قبل سنوات) ، تكافح الآن لاسترداد حصة رائدة من مجال الصناعة التي بسطت سيطرتها عليه شبكة Fox News من خلال وسائل الترفيه بالبرامج الإذاعية الحوارية الشخصية.

على الرغم من أنهما قد يبدوان مختلفين، لكن وجدتها وثبا هما في الأساس نفس الشيء من المنظور المعرفي فكرة كنت تمسك بها استبدلت توا بفكرة جديدة. هي لحظات من الإدراك المفاجئ - لحظات من الشعور بالصدمة في وجه التغيير الثوري (تباد) أو إمكانية جديدة رائعة (وجدتها!) . كلاهما يمكن أن يؤدي في نهاية المطاف إلى النجاح (يمكن أن تقود وجدتها إلى فكرة جديدة لامعة، يمكن أن تؤدي تبا إلى إطلاق شرارة إعادة ابتكار مذهل لصناديقك) أو إلى الفشل (عندما لا تستفيد من لحظة وجدتها، أو لا تتعافى من لحظة تبا) . وبالتالي فإن تجنب تنا وتحقيق وجدتها هو ليس ببساطة مهمة الحصول على مزيد من الأفكار، أو حتى أفكار أفضل. فمعظم لحظات تبا لا تعود إلى نقص في الأفكار؛ وإنما إلى الطريقة التي تعالج بها الأفكار، هي تقع عندما لا ينتقل الناس إلى صندوق جديد في الوقت المناسبة

في صيف عام 1999، كان طفل يسمى نوح غير قادر على التنفس بعد وقت قصير من ولادته، ما يمثل كابوسا لأي والدين، أو من على وشك أن يكونا والدين، أسرع بهذا الولد المائل للزرقة، كما وصف، إلى غرفة العناية المركزة لضمان إعادة ضخ مستوى كاف من الأكسجين إلى مجرى الدم. والده، وهو عالم أحياء ورائد أعمال يسمي جوناثان روثبيرج، كان ساخطا:"كنت غاضبا لأننا لم نعرف ما المشكلة. كنت حانقا من نقص المعلومات ... لم لا أستطيع أن أملك معلومات كاملة عن نوح؟ لم لا أستطيع الحصول على الخريطة الجينية الخاصة بنوح؟ لأنه لو كانت معي تلك الخريطة، لعرفنا مع الأطباء ما نقلق حياله وما لا تقلق حياله"

قدم العالم لرونبيرج معلومات معقدة (وغير كافية عن تسلسل الخريطة الجينية البشرية، وقدم له أيضا أسي مشاهدة طفله يعاني من علة آمن أنه كان

* بالفعل، للفكاهة نفس التاثير ايضا: عندما تفهم"نكتة، يحدث على التو تغير في قالبك العقلي. على سبيل الثال، عندما يسال الممثل بيتر سيلرز شخصية المفتش كلوس في فيلم The Pink Panther Strikes Again (1979) موظف الفندق (يؤدي دوره جراهام ستارك) لمن كان كلبه بعض ويجيبه بلا، يشرع في عض الكلب من قدمه، .. فبعضه الكلب. قال كلوس:"حسيتك قلت كلبك لا بعض"، فيجيبه الموظف بالعبارة الطريفة الحاسمة:"هذا ليس كلبي". على الفور بتغير صندوقك"