تكمن فلسفة التسويق في هذا الاتجاه بالنظرة المتوازنة لأهداف المنظمة (البقاء والنمو) وأهداف السوق والزبون (في الاستجابة الملائمة لحاجات ورغبات الزبون) ، بين الأهداف قصيرة المدى (في تحقيق الربحية ومواجهة المنافسين) والأهداف طويلة المدى (في المحافظة والتطوير للحصة السوقية من خلال السمعة الجيدة) ، الموازنة بين التكلفة- السعر (Price- Cost) والسعر- القيمة (Value- Price) .

الموازنة بين الوظائف الرئيسية للشركة:

-التمويل (الحصول على الأموال)

-الإنتاج (الحصول على المنتج)

-التنظيم (الحصول على الأفراد) والتسويق (الحصول على الزبون)