5 ـ 1 ـ 4 ـ نظرية وجود علاقة ايجابية بين المسؤولية الإجتماعية للشركات و الربحية:

من أصحاب هذه النظرية نجد الباحثين: Bartlett، Hamel و Moskowutz الذين يروا أن هناك علاقة إيجابية بين المسؤولية الإجتماعية للشركات و ربحيتها، و هذا يرجع إلى الأسباب التالية:

1.تخصيص تكاليف خاصة للمسؤولية الإجتماعية مثل المحافظة على البيئة و تحسين جودة المنتوج معناه تخفيض التكاليف الضخمة الناتجة عن العقوبات و الضرائب، و بالتالي زيادة ربحية الشركة.

2.الإستثمار في المسؤولية الإجتماعية لا يكلف الكثير و لكن له مردودية كبيرة، فمثلًا إستثمار الشركة في تطوير علاقتها مع الموظفين لا يكلف الكثير لكنه يؤدي إلى مردودية كبيرة عبر زيادة إنتاجية و وفاء العمال.

3.كما وجدت بعض الأبحاث أن الشركات التي تطبق المسؤولية الإجتماعية تكون عادةً لديها شعبية كبيرة عند المجتمع، و هذا ما يؤدي إلى زيادة عدد زبائنها و إرتفاع قيمة أسهمها، كما قد تفضلها بعض الحكومات بمنحها إعفاءات ضرائبية و إمتيازات قانونية.

لقد إستعمل الباحثون في دراساتهم الحديثة عن العلاقة بين المسؤولية الإجتماعية للشركات و الربحية الأبعاد الخمسة للمسؤولية الإجتماعية للباحث Clarckson، و وجدوا أن كل بعد من أبعاد المسؤولية الإجتماعية له تأثير مختلف على ربحية الشركة، فمثلًا أظهر الباحثون Berman و آخرون سنة 1999 أن بُعدي العلاقة مع الموظفين و جودة المنتوج يؤديان إلى تحسين ربحية الشركة أما الأبعاد الثلاثة الأخرى لم يوجد لها أي تأثير على ربحية الشركة، أما الباحثان Keim و Hillman سنة 2001 و الباحث Backhaus سنة 2002 فقد أظهروا أن الأبعاد الثلاث (العلاقة مع المجتمع، البيئة، و بعد الإختلاف) هي الأبعاد الوحيدة التي لها تأثير إيجابي على ربحية الشركات.

فُسر هذا الإختلاف في النتائج على أن هذه الدراسات إستعملت شركات ذات نشاطات صناعية و خدمية مختلفة، و قد وجد أن كل بعد من أبعاد المسؤولية الإجتماعية له تأثير محتلف بإختلاف نشاطات الشركات.

بالإضافة إلى الأبعاد المختلفة للمسؤولية الإجتماعية لقياس أداء الشركة الإجتماعي (ِ CSP) ، هناك نوعين مقاسين لربحية الشركات، و هي: (wood و Cochran) (1984)