الشكل 4/ 3 نموذجان للدبلوماسية

حكومة 2

حكومة 1

مجتمع 2

مجتمع 1

مجتمع 1

ولكن المنظمات العابرة للحدود في المجتمع (ب) سوف تشن أيضا حملات إعلامية للتأثير على حكومة (أ) إلى جانب حكومة (ب) . إنها تستخدم الحملات للتعريض والإحراج للتأثير على الحكومات الأخرى إلى جانب ممارسة الضغط على الفاعلين الأخرين غير الحكوميين، مثل اتحادات الشركات الكبرى، وسوف تعمل أحيانا من خلال المنظمات بين الحكومات، وتتمثل النتيجة في مجموعة جديدة من التحالفات الممتزجة من الفاعلين الحكوميين، والفاعلين فيما بين الحكومات، والفاعلين غير الحكوميين، كل منها تستخدم الدبلوماسية العامة لأغراضها الخاصة. وعلى سبيل المثال، فإن الحملة الدولية لمنع الألغام الأرضية أدت التحالف الحكومات الصغرى، مثل كندا والنرويج في موازاة الشبكات التي أنشأها أحد النشطاء في فيرمونت"، والشهرة الجماهيرية للأميرة ديانا للتغلب على البيروقراطية أكبر قوة في العالم في (البنتاجون) "

وتواجه الحكومات التي تسعى إلى استخدام الدبلوماسية العامة لاستخدام مظهر القوة الناعمة، مشكلات جديدة، إن تعزيز الصور الجانية الدولة ما، ليس بالشيء الجديد ولكن الظروف الرامية للسعي بهدف خلق قوة ناعمة قد تغيرت إلى حد كبير في السنوات الأخيرة لسبب بسيط، وهو أن ما يناهز نصف دول العالم حاليا يتمتع بالديمقراطية، وفي مثل هذه الظروف يمكن للدبلوماسية التي تخاطب الرأي العام أن تصبح مهمة للتوصل إلى نتائج بنفس قدر الاتصالات الدبلوماسية التقليدية المبوبة بين