له أهمية في التفريق بين الوسائل المطبوعة والوسائل المرئية مع ما هو معروف من انتشار الأمية بين الشعوب الإسلامية، مما يجعل الاهتمام الأكبر يرتكز على الوسائل السمعية والبصرية المختلفة ، لذلك يجب أن يهتم الإعلام الإسلامي عن طريق الإذاعة والتليفزيون بتقديم البرامج التي تروج وتؤكد على أهمية العمل التطوعي والخيري وخاصة الاشتراك في عمل جمعيات حفظ القرآن الكريم بشكل خاص ولابد أن تقدم ذلك في قوالب متنوعة وتتصف بالجاذبية لتحقيق الهدف منها .

كذلك هناك عدد من العوامل الأخرى التي تسهم في درجة التأثير على الجماهير

كمية المعلومات التي لدى المستقبل عن الحمعيات الخيرية والعمل التطوعي .

اتجاه المستقبل المستهدف نحو العمل الخيري والتطوعي وأساليبه التي تناقشه الرسالة .

قدرة المستقبل على استقبال المعلومات بالشكل الذي يرغبه المرسل .

اتجاه المستقبل نحو المرسل .

العلاقة التي تكون بين المرسل والمستقبل في حالة قيام المستقبل بالاستجابة للرسالة وفي حالة عدم استجابته لها (1) .

3 -الرسالة

يمكن أن يصنف المضمون الإعلامي تصنيفات عديدة باعتبار الموضوع تارة ، وباعتبار القالب تارة أخرى ثم باعتبار الصفة أو الفئة التي يوجه إليها ، أو التي يصدر عنها الإعلام أو غير ذلك من المعاني والاعتبارات ولا ضير في ذلك كله مادام الحديث عن التقسيم مرتبطًا بالمحتوى الإعلامي بأي صورة من الصور ولكن لابد من توافر عدد من الصفات الملازمة للمضمون الإعلامي (2) الخصائص كالشمول ، والتوازن والمرونة (3) .

(1) انظر تأثير وسائل الاتصال ، الأسس النفسية والاجتماعية ، د . فرج الكامل ، دار الفكر العربي بالقاهرة ، ط1 عام 1985 ص76 ، مرجع سابق .

(2) هذا التحديد مبني على المعني اللغوي لكلمة خصص (اللسان المادة نفسها) وكذلك ما تحقق للمضمون الإعلامي متي

(3) انظر البرامج الإعلامية بين الواقع والأمل - دار عالم الكتب - الرياض ط 14071 ، ص 25 ، 26 .