الفرع الثاني: تكامل قنوات التوزيع:

-1 التكامل العمودي: يحدث التكامل العمودي عندما يكون هناك نوع من الإرتباط بين مشروع و بعض المشروعات الأخرى التي تكمل نوع النشاط الذي يقوم به المشروع كأن هذا التكامل بين المنتج و بين منشأة تقوم بتجارة الجملة في نفس النشاط و منشأة أخرى تقوم بتجارة التجزئة و بذلك يحدث التكامل الرأسي بين الإنتاج و التوزيع، و لهذا التكامل الكثير من المزايا للمنتج هي:

• التناسق بين العملية الإنتاجية و بين العملية التسويقية.

• ضمان توفر السلع في الأسواق في الوقت المناسب.

• الرقابة بشكل فعال على الأنشطة التسويقية.

• الإنخفاض في تكلفة الإنتاج و التسويق و بالتالي توفير السلع للمستهلك بسعر مناسب. (2)

ـــــــــــــــــــــــــــــ

(1) د. توفيق محمد عبد المحسن، التسويق و تدعيم القدرة التنافسية، دار الفكر العربي، القاهرة، مصر 2003.

(2) مرجع سابق ص 280.