فيها، و هذه المتغيرات تم تصنيفها إلى ست مجموعات من المتغيرات البيئية و هي:

-المتغيرات الاقتصادية

-المتغيرات الاجتماعية و الحضارية

-المتغيرات السياسية

-المتغيرات القانونية

-المتغيرات الفنية

-المتغيرات و العوامل الدولية

ثانيا- البيئة الخارجية الخاصة للمنظمة:

تعتبر البيئة الخارجية الخاصة للمنظمة أكثر تأثيرا على المنظمة، و بطريقة مباشرة، و بالتالي فليس من المستغرب أن تخصص المنظمة وقتا وجهدا أكبر لمتابعة البيئة الخارجية الخاصة بها عن ذلك الجهد و الوقت المخصص لمتابعة بيئتها الخارجية العامة، وتتكون البيئة الخارجية الخاصة من المتغيرات التالية:

-المنافسون

-المستهلكون

-الموردون

-الحكومة

-نقابات العمال والنقابات المهنية

2.4 المزيج التسويقي:

يعني المزيج التسويقي مجموعة من الأنشطة التسويقية المتكاملة و المترابطة، و التي تعتمد على بعضها البعض? بغرض أداء الوظيفة التسويقية على النحو المخطط لها.