من خلال التعاريف السابقة نستنتج أن لبحوث التسويق أهمية كبيرة و التي يمكن أن نوضحها في النقاط التالية:
-تعمل على اكتشاف و تعريف الفرص و المشكلات التسويقية التي توجد أمام المنظمة.
-التوصل إلى بعض التصرفات الاستراتيجية أو التكتيكية التسويقية.
-وظيفة بحوث التسويق هي الوظيفة التي تؤدي إلى ربط المنظمة بكل من المستهلكين
و المشترين، و يتحقق هدا الربط من خلال ما تجمعه البحوث من معلومات عن هده الأطراف
2.2 - العلاقة بين نظام المعلومات التسويقي و بحوث التسويق:
تعتبر بحوث التسويق المكون الأساسي لنظام المعلومات التسويقي حيث أنها تمده بالمعلومات
و البيانات الخارجية اللازمة و بصيغة أخرى يمكن القول أن نظام المعلومات التسويقي يحوي بحوث التسويق حيث أن هده الأخيرة ما هي إلا جزء من نظام المعلومات التسويقي.
و الجدول رقم) II 6 - (يوضح لنا أوجه الاختلاف بين بحوث التسويق و نظام المعلومات التسويقي