الفصل السابع

التحليل الكمي للمضمون وقياس الهوية الجمعية

کيمبرلي نويندورف وبول سکالسكي

مقدمة إلى تحليل المضمون

تحليل المضمون ببساطة هو الدراسة الكمية لخواص الرسائل. ومعظم تعريفاته هي أكثر تحديدا من هذا بقليل، وكثيرا ما تتشكل بناء على مدى اتباع منهج علمي معين (1) . وفي ما يلي التعريف المستخدم في هذا الفصل:

تحليل المضمون هو تلخيص للرسائل وتحليلها كمية، اعتمادا على المنهج العلمي (بما في ذلك الانتباه لعوامل الموضوعية الشخصية، والتصميم البديهي، والصدق، والثبات، وإمكانية التعميم، وإمكانية الاستنساخ، واختبار الفرضيات) ، ولا يقتصر على أنواع المتغيرات الخاضعة للقياس أو السياق الذي تكونت أو عرضت فيه الرسائل (10:2002 Neundorf) .

في تحليل المضمون، كما في كل الدراسات الكمية، تعتمد نوعية القياس على عوامل عدة، أولها ضرورة وجود تصور واضح للمفهوم المعني؛ لأن التوافق بين المفهوم وأسلوب العمل (القياس) هو ما يمثل الصدق الداخلي الأساسي (1998 Babbie) . (2)

تكوين التصور أو المفهوم أولا

في ما يتعلق بمفهوم الهوية الجمعية، من الجائز أن يكون بناء التصور إشكالية بسبب تعدد المقاربات النظرية. فيشير عبدالعال وآخرون (695:2006. Abdelal et al) إلى"فوضى التعريفات"في مجال بحوث الهوية، ويلاحظ برولاند وهوروويتز Bruland)