اختيار البيانات ذات الصلة بقياس الهوية الجمعية

تداوليات تحليل المضمون

في جميع عمليات تحليل المضمون، يجب أن يقرر المرء ما"البيانات التي سيتم جمعها، فهي رسائل بالتأكيد، ولكن من أي نوع؟ وهل يقتصر الهدف على وصف الرسائل فقط أم يمتد إلى استخراج دلالات متعلقة بمصدرها؟"

پري طلائع علاء تحليل المضمون مثل بيرلسون (1952 Berelson) أن تحليل المضمون بوابة إلى استدلالات تلقي الضوء على نيات المتحدثين. بل إن بعض الكتاب المعاصرين (مثل: 1990 Kippendorf 2004;Weber) يقبلون بفكرة الاستدلال المباشر من الرسالة على نيات المصدر أو آثارها على المتلقي. لكننا نعارض في أعمال أخرى (2002 Neuendorf) المقاربة الاستدلالية لمسار تحليل المضمون (8) ، ونطرح بدلا من ذلك ما يعرف"بالنموذج التكاملي لتحليل المضمون"، الذي يدعو إلى مضاهاة البيانات المستمدة من الرسائل (أي تحليل المضمون) بغيرها من المعلومات التجريبية المتاحة، في ما يتعلق بالمصدر والمتلقي وقناة الاتصال وما إلى ذلك من العناصر السياقية متى أمكن وهناك بديل لمحاولة الخروج باستدلالات منطقية أو إحصائية من خواص الرسائل؛ وهو التركيز على الرسائل نفسها، كما في الدراسة الجيدة التي أجراها واتزلاويك وآخرون (1967 Watzlawick, Bavelas and Jackson) ، وقدموا فيها تأطير"تداوليات الاتصال البشري"، حيث التركيز على الآثار السلوكية للاتصال على مستوى كل من المصدر والمتلقي. واستنادا إلى تعريف جريجوري بيتسون (176 - 175:1958 Gregory Bateson) العلم النفس الاجتماعي بأنه «دراسة ردود أفعال الأفراد على ردود أفعال أفراد آخرين» ، ركز واتزلاويك وآخرون على مضمون الرسالة بدلا من خواص المصدر أو المتلقي وحالاتها. إلا أنهم توسعوا في مقاربتهم التجريبية بحيث تشمل جوانب تبادل الرسائل